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链接获取总是在改变策略,感知,甚至搜索引擎评估链接的方式也在不断发展由于链接建设的不断变化,检查行业现状总是很有趣最近,我的同事Nicholas Chimonas与Moz合作和Credo进行链接建设行业调查尼古拉斯在一篇关于Moz的优秀文章中详细介绍了他的流程和调查结果我想介绍一下本次调查中的一些重要内容,并就当前状态和现状提供自己的见解和意见

链接建设的未来以下是调查参与者的一些快速,高水平的统计数据:这些数据提供了一些关于谁对调查作出回应的背景让我们深入研究调查结果,查看一些特定领域调查结果提供了一些了解哪些类型的公司正在购买链接获取即服务根据调查结果,一半的参与者为客户服务这将被归类为中小型企业(SMB)大多数受访者都为SMB客户提供服务是有道理的,因为搜索通常是这些小公司在线竞争的最佳平台,特别是有机搜索有效的链接建设公平竞争,小型企业可以与大品牌竞争搜索结果另一方面,21%的调查参与者表示他们与企业级客户合作我预测这一比例明年会更高,因为更多更多的大品牌开始意识到他们错过了重要的机会我相信链接将继续成为数字营销(不仅仅是SEO部门)范围内的关键绩效指标(KPI),我们会看到更大的投资链接开发的品牌调查数据也为客户预算和供应商定价模型提供了一些信息

clude:35%的受访者表示他们的客户预算低于1,000美元这一事实与显示大多数建立链接的客户都是中小企业的数据相关联我还发现有趣的是,8%的受访者拥有平均每月建立链接预算的客户10,000美元或更多这些是非常庞大的预算,我相信这表明主要的企业公司在线链接的力量觉醒说到链接的力量,有趣的是看到大多数(53%)的调查参与者指定他们的客户分配了他们的总SEO预算的25%或更少来链接获取这个数字甚至更有趣的是与调查数据有关SEO工作的重点是链接获取,其中64%的受访者报告超过25%他们的SEO工作致力于保护链接该调查还提供了一些关于代理定价模型的有趣统计数据这个问题的受访者被认定为内部SEO(35%),链接建设是他们工作的一部分除此之外,包装链接构建成更大的SEO服务领先(32%)似乎有一个人们使用每链路费用模式的几种不同方式,占响应的16%这些模型包括每个链路的收费范围(7%),每个链路的固定费率(5%)和链路包的收费(以小时费率收费似乎是较少使用的选项,占14%

调查结果表明,链接获取的定价模型在供应商与供应商之间的差异很大

调查还包括流行的链接建立策略和工具内容发布/推广是最流行的策略; 90%的参与者表示他们将内容用作获取链接的策略资源链接建设是第二个最受欢迎的策略(56%),远远领先于数字公关(53%)同样值得注意的是,相当多的受访者(22%)仍然使用“旧学校”技术,如新闻稿提交和社交书签受访者还表明他们认为哪种策略最有效,内容发布/推广排名第一,尽管90%的受访者表示使用内容发布/推广作为链接建筑策略,只有78%认为它是最有效的 这让我想起了最近的BuzzSumo和Moz研究,该研究发现在线发布的绝大多数内容都在努力保护链接最有趣的一点是,尽管资源链接建设在使用方面削弱了数字公关,但数字公关是我认为数字公关被认为更有效,但并不总是实施的原因显然是更有效的策略,因为如果没有成功的宣传活动,通过数字公关实现安全链接几乎是不可能的

成功的活动,你仍然需要开放的沟通和协作,以成功地执行创建的链接机会当然,链接建设永远不应该在真空中完成,但成功的集成并不容易,需要专注,持续的努力不出所料,而22百分之百的参与者使用“老派”策略,只有百分之七的人认为它们是有效的我推测这是一个数字自Penguin于2012年推出以来,t一直在减少调查参与者也强调了他们最喜欢的链接获取工具很高兴看到谷歌分析和搜索控制台领先(68%),但我预计更高的百分比毕竟,这是非常困难的在没有来自这些来源的数据的情况下跟踪进度并衡量链接活动中的成功这个数字低于预期的一个可能原因可能是某些客户可能不允许他们的代理商访问他们的Google Analytics对于非Google工具,Moz是一个很受欢迎,58%的受访者表示他们使用Moz进行链接建设活动这并不奇怪,考虑到Moz帮助向受众推广调查,拥有大量工具并且是一个非常知名的品牌BuzzStream, Ahrefs,SEMrush,BuzzSumo,Majestic和Screaming Frog都有很强的表现,徘徊在40%范围内的同类网,URL Profiler和Pitch所有人似乎都是受欢迎的后起之秀(7%到13%)从调查中可以清楚地看到,我们这些链接采购行业的人都喜欢我们的工具感谢Moz,Credo和Page One Power组织这项调查并提供这些有趣的数据本文中表达的意见是客座作者的意见,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出