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营销技术(martech)堆栈现在都是嗡嗡声,特别是在最近MarTech会议上发布的Stackie奖之后,对于公司使用什么技术以及如何在漏斗的不同阶段对它们进行分类,有一些出色的可视化对我来说,这个非常有趣我喜欢看看其他公司正在使用什么并发现新的技术解决方案但是这些可视化缺失了一些东西:他们如何专门使用它

我们需要一些关于使用martech堆栈的一些好的操作方法内容最初,我曾想要为我的martech堆栈概述一些逐步的用例,但我意识到我可以写一本书而不是,我我将专注于如何使用我的martech堆栈来管理我的搜索引擎优化工作,我将搜索引擎优化视为一个旋转木马:我用山羊胡子叫龙!为了本指南的目的,让我们在搜索引擎优化的“新关键字/主题定位”部分获取旋转木马像大多数人一样,我的目标是最终在给定主题的第一页上排名很高因为我主要在B2B营销中,让我们选择一些与之相关的东西,我非常熟悉让我们去“营销自动化比较”和相关术语以下是我如何使用我的SEO相关营销技术堆栈来实现这一点:我首先在谷歌搜索这个词,收集通过Ahrefs Position Explorer(工具#1)运行这些URL的最佳效果的URL,过滤排名前50的结果中的关键字并按体积递减排序:[点击放大]我重复此过程四或五时间,导出每个文件,将它们组合成Excel电子表格(工具#2)然后我在数据上运行数据透视表,以查看数据集中最常出现的关键字,按各种卷过滤它们(试图找到长数据) -tail oppo rtunity,如果有的话)接下来,我从上面选择核心主题(在这种情况下,“营销自动化软件比较”)并通过MarketMuse(工具#3)针对我在步骤中分析的至少一个竞争者URL进行操作1 [点击放大]这有助于输出我知道我需要在我的内容创建中包含的“相关主题”选择在我概述,获取并创建离线内容之后,我再次通过MarketMuse运行它以查看如果我遗漏了任何空白(注意:这是一个非常简化的创建内容视图很棒的内容创建在其他地方被广泛覆盖,超出了本文的范围)一旦我发布了内容,我就通过Moz的On Page Grader进行操作(工具#4),以及加载我想跟踪Moz Rank Tracker排名的关键字集合

此内容发布过程的一部分是确保我有内联号召性用语 - 通常将这些CTA指向Unbounce (工具#5)登陆页面Unbounce le在我的核心搜索引擎优化工具之外(例如Salesforce和Net-Results),我分割测试变体并将我的线索发送到我的MarTech堆栈中的其他软件

在我进入外展模式之前,我尝试运行我通过Google网站管理员发布的每个网址(工具) #6)“抓取谷歌”功能如果你不这样做,请考虑你和我之间的一个小秘密提示SEO拼图的下一部分是做外展Buzzstream(工具#7)是我选择的工具A为外展/链接建设活动而建立的CRM,令人难以置信的光滑我不打算进行所有功能或我的策略与外展,因为有一个关于那里的内容的世界我已经想要强调使用他们的Chrome扩展程序可以轻松添加目标出版物只需在您想要进行外展的网站上点击它,它就会为您挖掘一些好的信息,然后您可以将其保存在Buzzstream Works中冠军让我们快进一点......现在我已经发布了ed内容并成功地获得了一些反向链接,我使用什么工具来了解我的工作方式以及我的后续步骤是什么

首先,我在Google Analytics(工具#8)报告以及GWT搜索分析中查看(人们仍然会这么说吗

)以查看我的网页获得了多少流量,并找到了一些关键字这里没有什么令人兴奋的东西......为了更深入地了解关键词的工作原理,我还通过Ahrefs位置浏览器再次运行我的内容注意:通常,这个时间越长越有成效本指南更专注于集中SEO工作的一部分 - 不是一个完整的审计 如果我有一个关于某个主题的内容集合,比如特定类别中的一些博客文章,我会将Screaming Frog(工具#9)带入混合中首先,我运行博客类别的索引并将其导出到一个CSV文件接下来,我会在我刚刚从Screaming Frog中提取的同一个子目录中运行Google Analytics报告(任何时间为30到90天),并将其导出为Excel,我也会将这两个文件合并(Screaming) Frog和Google Analytics)并查看vlookup以查看哪些内容正在推动流量以及哪些内容无法执行从那里,我决定是否要尝试重新优化内容,将内容合并为更好的内容或只是删除(不要忘记根据需要进行301重定向)Ahrefs的团伙实际上写了一篇很棒的文章,几乎概述了我的过程正如你所看到的,我已经突出了我用于SEO工作的九种不同的营销技术工具

这不包括像WordPress这样的东西我在研究工作中利用的潜在SEO插件和其他小脚本和扩展希望,这有助于您更多地了解如何使用这些营销技术堆栈,拥有强大的营销技术堆栈有多重要,以及每种技术的不同价值带来(当充分利用时)也许这也将有助于为营销团队提供一些燃料,希望获得那些闪亮的新营销软件让我知道如果我错过了一些东西 - 也许我可以在Twitter上回答它在这里表达的意见文章是客座作者的文章,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者列在这里