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根据SimilarWeb的2016年全球搜索营销报告,搜索是网站最大的流量驱动因素

调查结果基于对全球网站样本的数十亿次网站访问,但仅反映桌面流量

该报告侧重于围绕付费搜索的各种指标

它还显示了来自更广泛来源的流量细分

例如,下面是来自各种购物相关类别的付费搜索和展示广告的流量的相对份额

一般来说,付费搜索比“一般商品”类别产生的流量多于显示

我发现最有趣的是,与一些关于电子邮件和社交媒体在购物中的作用的看涨报告相比,SimilarWeb数据认为这些渠道与搜索相比只能带来适度的流量

不幸的是,该报告没有深入了解哪些渠道在产生转化方面最有效

如图所示,在众多付费和有机资源中,搜索是最大的单一流量驱动因素,其次是“直接”,然后是“推荐”

之后,数量会大幅下降

根据该报告,社交媒体排在第四位,其次是显示,最后是电子邮件,这会产生极少量的流量

在搜索类别中,付费搜索仅占所有流量的5%以上,而有机搜索只有不到95%

如果包含移动数据,我怀疑这些数字会在纯粹的移动环境中转向付费

如果您想查看完整报告,可以在此处下载(需要注册)

后记:最初我写过报告中包含了PC和移动流量,这是文档中的方法论讨论所建议的

我要求公司确认包含移动数据

两天后,SimilarWeb的公关代表澄清说该报告只是桌面版

我在文章中做了更改以反映这些新信息