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在一个跟踪比以往任何时候都更重要的广告世界 - 了解我们的消费者并确切知道如何触及和定位他们是最重要的 - 黑暗搜索和社交对营销人员来说可怕是越过恐惧并理解“黑暗”背后的数据正是Marshall Simmonds在他最近的SMX West会议上讨论的“黑暗搜索,黑暗社交及其中间的一切”自1997年以来一直是行业领导者,Simmonds对于破译搜索数据并不陌生在他担任Aboutcom的首席搜索策略师期间,他负责将品牌打造成互联网上最成功的内容网络当Aboutcom被纽约时报收购时,Simmonds仍然担任该职位,负责NYTimescom,Bostoncom,IHTcom和Abo​​utcom的搜索策略和曝光现在他花了很多时间领导定义媒体集团的团队,这是一家专注于企业搜索营销和战略受众发展的SEO公司pment作为MMI Agency的社交负责人,我非常高兴看到西蒙兹说话任何时候我都可以帮助我的实践向客户证明价值,我全都在!会议真的很棒,我带走了一些非常可行的策略,以便在我的机构推出Simmonds首先快速概述了隐形(黑暗)网络的历史,这个网络早在2001年便被认可

营销人员今天拥有的复杂测量工具的水平,有些网络流量无法跟踪今天,黑暗搜索和社交被定义为无法通过我们的分析程序跟踪的任何网络流量“直接流量”指的是流量没有推荐字符串来到您的网站这可能来自某人在URL框中键入您的域名或跟随书签在2013年,Simmonds和他的团队开始看到直接流量大幅增加,他们想找出原因后所有,他们需要知道交通来自哪里,以保护他们的预算,真正了解消费者的旅程通过他们的研究,他们发现了一个推断黑暗搜索和社会的公式l来自分析工具中的直接流量桶的流量,为他们提供此流量的信用额度(下面有更多信息)大多数分析工具会将所有无需引用的字符串放入一个巨大的“直接流量”桶中Simmonds将此流量划分为缺乏归因于三个类别的任何链接:黑暗搜索,黑暗社交和黑暗移动,并按流量来源分隔每个细分市场以下是他的细分:移动搜索没有显示放缓的迹象;根据西蒙兹的数据,它实际上在过去18个月中增长了115%

这种增长导致了“黑暗移动”的增长,这就是为什么虽然Safari和谷歌应用程序传递准确的有机推荐数据,但Android搜索应用程序通过引用者数据为“直接”不好也是,消息应用程序正在增加;人们总是来回发送链接,没有办法跟踪人们从消息应用程序点击链接时来自哪里所以现在你知道什么被认为是“黑暗”但是大桶的大问题是什么您的分析中的直接流量

如果你参与任何搜索或社交活动,你就会失去信用,因为这些黑暗的泄漏西蒙兹的目标是为搜索和社交营销人员提供他们所需的数据,将黑暗的社交和黑暗搜索归因于他们的活动,证明价值为此,他和他的团队进行了一项研究,查看了78个类别中的149个网站,总页面浏览量超过3070亿次

在深入分析了这项研究的所有链接和数据之后,Simmonds和他的团队能够创造一个新的“黑暗”公式那么,我们如何绕过直接交通桶来弄清楚人们真正来自哪里

从人性开始人们记忆和输入多个目录深度或非常非常老的URL是不现实的如果他们不这样做,则意味着他们来自在不可追踪的地方共享的链接作为电子邮件,社交媒体和消息传递应用程序那么如何将流量拉出来呢

第1步:提取您的黑暗社交数据第2步:提取您的黑暗搜索数据您可以使用暗搜索和黑暗社交的公式来帮助您破译黑暗的移动数据

有一个看不见的网络但我们的搜索和社交工具无法看到或测量它 当您每天跟踪测量时,请始终考虑以下内容:本文中表达的观点是来宾作者的观点,而不一定是搜索引擎土地职员作者在此列出